北京市商务局近期正式发布消费“新业态新模式新场景”试点资金申报通知，精准投向首发经济、多元消费场景创新与IP跨界融合三大前沿领域，单个项目最高可获得2000万元资金支持。
资金活水
中央4亿补助落地，激活商业创新潮
北京作为消费新业态新模式新场景试点城市，获得了有力的资金保障，预计两年内将获得总额4亿元的中央财政资金。
这笔资金将专项用于鼓励消费业态创新、模式创新、场景创新。北京市商务局此次发布的通知，正是这笔专项资金的项目指南和“使用说明书”。
政策旨在发挥财政资金引导作用，广泛带动社会资本投资，培育一批具有全国影响力的消费新地标、新场景、新业态、新模式和新品牌，创新消费供给、提升消费品质，进一步满足人民群众更高层次、更加多样的美好生活需要。政策没有采取普惠支持，而是将重金精准投向了代表未来消费趋势的三个关键领域。
首发经济领域鼓励打造集品牌展示、首秀、体验于一体的“首发中心”，奖励引进亚洲首店、中国首店等高能级门店的商业载体，支持引领性品牌在京开设高能级首店，举办首发首秀活动，旨在健全首发经济服务体系，形成知名品牌、商业载体、时尚活动相互联动赋能的首发经济新生态。
场景创新领域则着眼于消费空间的多元融合与业态革新。传统商场、商圈可获支持拓展文化、艺术、体育、科技体验等功能；公园、文创园区、废旧厂区等也被鼓励完善商业配套，打造“会展+消费”“文化+消费”“旅游+消费”“体育+消费”“滨水+消费”等融合消费新场景。发展休闲露营、演艺新空间和家政领域等服务消费新业态也在支持之列。
优质消费资源与知名IP跨界联名领域是极具前瞻性的布局。政策不仅支持开发IP衍生品、开设主题店，打造主题乐园、潮玩时尚主题街区、沉浸式科技体验馆等影响范围广、社交属性强、创意新颖的“IP+”消费新场景。更明确鼓励运用人工智能、虚拟现实、机器人等技术，打造VR购物、AR试穿、元宇宙体验等沉浸式“人工智能+消费”新场景，为未来商业形态描绘了蓝图。
支持方案
达标即奖与按投补助，最高2000万元
此次政策最大的亮点在于其清晰且力度空前的资金支持标准。支持方式分为“事后奖励”和“投资补助”两类，针对不同性质的项目精准施策。
对于首发中心、首店集聚中心、引领性品牌开设首店、首发首秀活动、开发IP新产品、“IP主题店、概念店、联名店”等6类奖励类项目，设定了明确的达标线，采取“达标即奖”。例如，新开设符合条件的品牌首店或IP主题店，若开业后6个月内主营业务收入达到300万元，即可获得100万元一次性奖励。
对于投资补助类项目，政策支持力度更大。建设多元业态融合场景、发展新业态新模式、重点活动“进商圈、进街区、进景区”、建设外贸优品展销中心和购物集聚区、培育“IP+”新消费场景、打造“人工智能+消费”新场景等6类项目，将按其审定实际投资额给予最高不超过50%的补助，单个项目最高补助金额可达2000万元。
根据通知，项目申报现已启动。符合条件的单位需向所在区级商务部门提交材料，经区级初审、市级复核及评审公示等流程后，可获得资金支持。
政策设立了严格的“负面清单”和管理红线。无实质性消费内容的项目、已获得其他财政资金支持的项目、存续期少于1个月的临时场景、缺乏创新的传统业态项目等，均不在支持范围之内。
通知强调，将强化项目动态管理和绩效评价，对弄虚作假、骗取资金的行为，将追回资金并依法处理，确保财政资金的安全与效益。
政策咨询渠道
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